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沉浸式旅遊 開啓“有故事”的旅程

2019-07-11 09:21:57來 源:上饒日報      評論:0點擊:
 
 
 
 
 

  本報記者 戚虹鴻

  “進入景區,穿上漢服,仿佛穿越了,這裏不僅有美麗的風景,還有濃厚的文化底蘊,可以身臨其境地感受婺源的傳統和文化,不虛此行。”近日,一位上海遊客深度體驗了婺源熹園景區的新玩法後,感歎道。

  穿上漢服,在景區裏跟著故事體驗一場“穿越之旅”,或是參與一場調動“視、聽、嗅、味、觸”覺的演藝活動……較之傳統旅遊,如今遊客對旅遊體驗提出了更高要求。擁有更多體驗感和參與感的沉浸式旅遊越來越受到遊客歡迎,在婺源熹園景區和夢裏老家演藝小鎮,一場具有“故事性”的沉浸式旅遊讓旅程更加好玩有趣。

  在故事中旅行

  7月1日,記者走進婺源熹園景區,體驗這裏的沉浸式旅遊。

  走進景區,入口處先換上一身漢服,開啓一場“穿越”的旅程。走進熹園,長長的引桂橋通往尊經閣,兩旁的紅燈籠搖曳生姿。橋上一位身著古裝的女子似乎正在等人。“我是朱家四小姐朱小芸,家中自小爲我訂下娃娃親,但我卻遇上了真心相愛的人,這位朋友可否幫忙將這枚信物交于我父親,讓他把我銀簪子給我,好讓我典當些私奔盤纏。”就這樣,記者接到了任務,開始了熹園尋覓之旅,一路上,先後來到善慶堂、修齊堂等古宅,遇見了朱元外、朱鳳環、朱朗月等朱家莊人,在故事中暢遊熹園。

  每一幢古宅裏都有一位堂主,他們既扮演著故事裏的角色又是熹園古宅的講解人。“這幢古宅兩進一天井,上堂是長輩住的,下堂兒孫住,樓上未出閣的女兒住,天井是房子的中心,天井下的這口缸有廣納天下之財之意,取名聚財缸,也起消防作用……”善慶堂的堂主朱子清娓娓道來善慶堂的建築和曆史。現年50多歲的吳進良是朱家莊的村民,朱子清是他在熹園裏扮演的角色,“這份工作和普通的上班一樣,每天上午8點上班,下午5點半下班,一個月休息四天,但很有意思,在角色的扮演中,向全國各地的遊客介紹熹園,傳播婺源的朱子文化。”在熹園裏遊走,不時可以看到,身著古裝的商販和遊人,還有婺源傳統文化禮儀——開筆禮,前來旅遊的遊客能完全置身其中感受婺源傳統文化魅力。

  坐落在婺源縣城的熹園,左依錦屏山、右傍星江河,是典型的徽派園林,目前也是國家文化産業示範基地和國家非物質文化遺産保護示範基地。把婺源獨有的朱子文化和歙硯文化融入園林優美的自然風光當中,恰到好處地展示在人們眼前。整體布局采用雙龍戲珠的態勢,東宅西館,有序結合。以朱绯塘爲中心,由東面古徽州老房子、尊經閣、中部環池區、西面的歙硯文化展示館和北面紫陽書院等組成,內部又因景劃區,境界各異。既有湖光山色、煙波浩淼的氣勢,又有江南水鄉、小橋流水的詩韻。

  在婺源夢裏老家演藝小鎮,遊客同樣能體驗一場特別的沉浸式旅遊。演藝小鎮以市井街巷爲載體,以演藝爲靈魂,爲遊客提供穿越曆史的新奇體驗,遊客可以親臨現場感受人生三大幸事——衣錦還鄉、金榜題名、洞房花燭。領略古徽州繁華似錦、車水馬龍的市井風情。板凳龍、徽劇、傩舞、擡閣、火把舞、擂台比武等精彩表演,進士堂、財神廟、月老祠、非遺館、奇幻館等特色建築,還有各具風味的徽州美食、特色小吃、酒肆茶坊等,身著古裝的商販,匠心獨具的藝人,打更巡夜的更夫……神態迥異,是一座活著的徽州古鎮。演藝小鎮自2018年3月3日開業以來,累計接待遊客160余萬人,單日最高接待遊客3萬余人。

  以體驗爲主的旅遊方式

  充滿體驗感的沉浸式旅遊如今越來越受到遊客歡迎。沉浸式旅遊,是一種伴隨體驗經濟出現的新的旅遊方式,指旅遊以服務爲舞台,以旅遊産品爲道具,消費者作爲主角,以滿足消費者體驗需求爲核心,創造出令消費者難以忘懷一系列旅遊活動。目的是爲旅遊者創造全面的體驗,即通過塑造感官及思維、情感體驗、吸引消費者的注意力,並引起旅遊者的情感共鳴或思維認同,爲旅遊産品和服務找到新的價值和生存空間。

  “沉浸式旅遊是以遊客的切身體驗爲中心的,只有將遊客自身與旅遊緊密地聯系在一起才能將旅遊升華爲‘旅行’。正是因爲將自身融入進了行程中,遊客才不會感覺對旅遊産品産生疲憊感,所以沉浸式旅遊體驗是非常自然化的旅遊方式。”上饒師院曆史地理與旅遊學院教授金姝蘭認爲,“遊客在旅行的過程中會在沉浸式的作用下全身心的投入環境中,將自己時時刻刻處于第一人稱的角色中,好比像玩網遊,可能一開始只想淺嘗辄止,卻漸漸被吸引住。比如,讓遊客到草原上旅遊一次不算沉浸式旅遊,讓遊客感受到自己在草原上生活過,才算是沉浸式旅遊。也正因如此,沉浸式旅遊才會越來越受到遊客的歡迎。”

  “走在熹園裏,仿佛走進了南宋時期的江南園林,這裏生活著各色各樣的村民,他們有著不同的身世和故事,就像穿越了一樣。”在熹園景區裏,從上海前來旅遊的遊客陳阿姨興奮地告訴記者,“這種角色扮演的旅遊方式很新穎有意思,能讓遊客完全融入旅遊目的地,通過自身體驗了解這個地方,也讓旅遊的過程充滿了趣味。”

  婺源熹園 ,原本只是純粹的參觀遊覽景區,去年景區通過改造進行轉型升級,將引桂橋、朱绯塘、尊經閣等熹園特有的建築元素融入其中,通過互動體驗,讓遊客重歸朱子故裏,沉浸理學文化。“改造以後,沉浸式旅遊新模式開啓了遊客深度互動體驗的新玩法,使遊客真正融入朱家莊居民的生活中,同時通過朱子家訓的誦讀,以及拜師儀式的舉行,使遊客對朱子文化和理學文化的理解更加深入。”熹園景區總經理王江波介紹道。

  有情有境的旅遊更有感染力

  沉浸式旅遊受歡迎的背後,是文化旅遊不斷被關注被歡迎的現實。有趣的沉浸式旅遊也需要巨大的文化內涵作爲支撐。

  “文化旅遊是一個大的趨勢,並帶動了不少文化娛樂産業的發展,沉浸式旅遊想要在激烈的市場競爭中突圍,依靠的是多元的內容和上乘的品質,才能讓一個IP形成地域性的消費號召力,而非僅局限在特定的園區、景區內部。”金姝蘭教授認爲,“沉浸式旅遊要利用VR(虛擬現實)、人機交互、 人工智能等技術,打破原有的旅遊體驗局限,把遊客帶入到活動、故事、旅遊産品裏面,從而帶來全新的視覺、聽覺體驗。沉浸式旅遊的特點是全身心的體驗與感受,使遊客在情感上融入、沉浸達到情感共享。沉浸式旅遊發展的關鍵環節是旅遊産品設計。若將旅遊産品設計看作一個劇本創作,利用情境、沉浸、角色、氣氛、情節、節奏的設計來讓遊客融入故事當中,使旅遊情境更具感染力。敘事性沉浸感的營造具有多樣性、關聯性、深刻性的特點,能根據不同遊客的經曆激發內心深處的情感共鳴。在旅遊景觀的設計過程中,不單單是對視覺表象的設計,需要整合多感官的設計方式,滿足遊客在視覺、味覺、嗅覺、聽覺以及觸覺等多重感官需要,將設計模式升華到更加全面深入的發展階段,使人們産生身臨其境的真實感受。”

  在金姝蘭教授看來,目前內容體驗性好的沉浸式旅遊演藝仍數量稀少。“好的沉浸式旅遊要把故事濃縮在一個短的時間裏。故事要戲劇化,現場感受性要很強,一定要有情有境,沉浸式旅遊才有感染力。”


本文來源于上饒新聞網[www.bowatte.com]
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